Kesadaran Merek: 5 Tips untuk Menciptakan Identitas Merek yang Kuat  

Coca-Cola adalah contoh terbesar sejarah kesadaran merek, strategi merek, dan identitas merek. Terlepas dari apakah Anda menyukai barang-barang tersebut, kemungkinan besar Anda tahu persis bagaimana tampilan logo Coca-Cola, bagaimana bentuk botol kaca itu, dan itu adalah minuman Santa Claus yang disukai. Jual vape

Jadi masuk akal bahwa pemasar didorong untuk mempelajari “budaya berbasis Coca-Cola sekitar bersosialisasi dan berbagi,” dan untuk menggunakan “ikon, logo abadi” sebagai inspirasi saat membuat desain mereka sendiri. Jual vaporizer

Semua yang dikatakan, Coca-Cola mungkin bukan model peran merek terbaik kami. Sebagai permulaan, perusahaan telah ada selama 125 tahun. Dan itu bernilai $ 190 miliar. Dan menurut LinkedIn, ia memiliki lebih dari 63.000 karyawan.

Itu adalah tiga hal yang tidak dimiliki oleh Anda dan toko online Anda. Setidaknya bukan kuartal ini.

Jadi, mari selami branding, gaya toko e-commerce.

Pertama, kami akan membahas beberapa hal penting yang perlu diingat saat Anda membangun strategi merek.
Selanjutnya, kami akan melihat cara membuat keributan setelah Anda memutuskan apa arti branding bagi bisnis Anda.
Lalu, kita akan menyelesaikannya dengan membahas beberapa kiat yang dapat ditindaklanjuti yang dapat dilakukan oleh toko ecommerce seperti milik Anda untuk meningkatkan advokasi merek.
Sepanjang waktu, kami akan mempelajari contoh bagaimana bisnis – bisnis seperti bisnis Anda, bukan bisnis seperti Coca-Cola – telah membuat kesadaran merek menjadi hidup.

Apa itu Kesadaran Merek?
Kesadaran merek adalah penciptaan identitas di sekitar bisnis dan produk atau layanannya. Identitas merek yang kuat membangkitkan perasaan dan emosi tentang suatu merek, yang mengarah ke hubungan antara merek dan karakteristik tertentu. Perusahaan dapat mengembangkan identitas merek yang kuat melalui perpesanan, desain, media sosial, dan banyak lagi.

Penting untuk diingat bahwa pencitraan merek tidak terlepas dari data. Benar, Anda tidak dapat membuka Google Analytics dan memeriksa tab Kesadaran Merek.

Namun, ada hal-hal terukur yang dapat Anda lihat untuk menentukan popularitas merek Anda. Tayangan dan tayangan laman, misalnya, dapat menjadi hasil langsung dari strategi merek, terutama jika tayangan dan tayangan tersebut berasal dari saluran yang digunakan untuk pencitraan merek.

Anda juga dapat menggunakan alat seperti Sebutkan dan TweetDeck untuk mengukur berapa banyak suara yang dihasilkan merek Anda di sosial. Google Alerts, sementara itu, memungkinkan Anda mengukur obrolan tentang merek Anda di web.

Tidak setiap tayangan halaman, berbagi sosial, atau menyebutkan blog dapat dikaitkan dengan kesadaran merek. Tetapi semua angka-angka ini harus bergerak ke utara sebagai identitas merek Anda mendapatkan kekuatan.

Hal lain yang perlu diingat adalah konversi – penjualan – memainkan peran besar. Untuk satu hal, konversi, seperti lalu lintas dan sebutan, akan meningkat dengan strategi merek yang dijalankan dengan baik. Itu bagus, tentu saja. Namun penjualan tidak menandai titik akhir popularitas merek Anda; itu lebih seperti titik tengah. Karena penjualan membuka peluang baru untuk lebih meningkatkan kesadaran merek.

Penjualan memberi Anda kesempatan untuk mengirim email tindak lanjut dengan kode diskon, atau memberi tahu pelanggan tentang program rujukan Anda, atau meminta mereka untuk mendaftar ke buletin Anda. Singkatnya, penjualan memadatkan tempat seseorang di dalam ekosistem merek Anda. Dan semakin banyak orang yang dapat ditanam dengan kuat di ekosistem itu, semakin baik peluang Anda untuk meningkatkan peringkat merek Anda.

Jadi kesadaran merek dapat diukur, dan penjualan itu penting. Mengerti. Tetapi bagaimana kita melakukannya? Inilah beberapa langkah yang bahkan dapat dilakukan oleh non-Coca-Colas di dunia.

1. Identifikasi Apa yang Membuat Anda Berbeda
Kesadaran merek adalah kesadaran akan sesuatu. Apa sesuatu mu?

Langkah pertama membangun identitas merek adalah mengidentifikasi sifat (atau ciri) yang membuat Anda berbeda dari pesaing Anda. Jadi, pelajari pesaing Anda. Bagaimana mereka mendefinisikan merek mereka? Dan sama pentingnya, bagaimana mereka tidak mendefinisikan merek mereka? Carilah karakteristik yang dapat Anda sebut milik Anda sendiri.

Pakaian Negatif melakukan pekerjaan brilian ini. Lihat saja halaman “Tentang” mereka, yang mengatakan, “Ketika kami menyadari bahwa sebagian besar perusahaan pakaian dalam dijalankan oleh pria (tidak benar-benar ahli dalam bra, kan?), Kami memutuskan hal-hal yang perlu diubah.”

Jadi mereka mengidentifikasi masalah dengan pasar – bahwa pakaian dalam wanita didominasi oleh pria – dan membuat solusi untuk masalah itu bagian dari merek mereka.

Lalu mereka menjalin USP ini ke dalam strategi merek mereka:

identitas merek “Tidak seperti kebanyakan dunia pakaian dalam” adalah pernyataan yang cukup kuat bahwa merek ini berbeda.

Pakaian Negatif menggabungkan “Kami tidak percaya Anda membutuhkan dekorasi, hiasan, atau mendorong” pesan ke dalam aspek lain dari kesadaran merek mereka juga.

Lihat saja namanya: Negatif. Negatif menunjukkan mengambil sesuatu, sesuatu telah dihapus. Desainnya juga jelas negatif, dengan bagian-bagian huruf yang hilang:

Ini adalah contoh bagus dari sebuah merek yang menemukan masalah dengan pasar dan mengubah solusi mereka menjadi strategi merek.